Брендбук – это не просто набор рекомендаций, а стратегический инструмент, который помогает компаниям сохранять узнаваемость и поддерживать единый стиль коммуникации. Его используют не только крупные корпорации, но и средний и малый бизнес, желающий сформировать сильный образ на рынке. В этой статье мы рассмотрим, что такое брендбук, для кого он важен и какие его виды существуют.
Что такое брендбук?
Брендбук – это официальный документ, содержащий правила использования фирменного стиля компании, её визуальной и вербальной идентичности. Он помогает избежать путаницы в оформлении маркетинговых материалов, рекламной продукции, веб-сайтов и даже внутренней документации. Благодаря брендбуку все коммуникационные материалы компании выглядят профессионально и гармонично.
Кому нужен брендбук?
Брендбук пригодится любому бизнесу, независимо от его размера. Основные категории компаний, которым необходим брендбук:
- Стартапы – помогает новым компаниям быстро сформировать уникальный стиль и правильно его представить.
- Малый и средний бизнес – позволяет создать единую визуальную концепцию, делающую бренд узнаваемым среди конкурентов.
- Крупные корпорации – унифицирует бренд-коммуникацию на разных рынках и помогает поддерживать сильную репутацию.
- Международные компании – обеспечивает единый стиль бренда в разных странах и адаптацию под локальные рынки.
- Франшизы – гарантирует, что партнёры будут использовать бренд в соответствии с его стандартами.
Какие бывают виды брендбуков?
В зависимости от потребностей компании брендбуки могут отличаться по уровню детализации и содержанию. Основные типы брендбуков:
1. Базовый брендбук
Это краткий документ, содержащий основные элементы фирменного стиля: логотип, цветовую палитру, шрифты и правила их использования. Такой брендбук подходит для малого бизнеса, который только начинает свою деятельность.
2. Расширенный брендбук
Этот вариант включает больше деталей: фирменную айдентику, tone of voice, варианты использования логотипа на разных носителях, требования к дизайну печатных и цифровых материалов. Его используют средние и крупные компании для поддержания стабильного имиджа бренда.
3. Корпоративный брендбук
Это наиболее детальный документ, содержащий не только визуальную айдентику, но и коммуникационные принципы, корпоративную культуру, миссию и ценности компании. Такой брендбук необходим крупным корпорациям и международным компаниям.
4. Брендбук для франшизы
Разрабатывается для франчайзи, чтобы гарантировать соблюдение стандартов бренда. Включает детальные инструкции по использованию фирменного стиля, маркетинговых материалов, оформлению торговых точек и т. д.
Где заказать качественный брендбук?
Чтобы брендбук был действительно эффективным и помогал компании развиваться, его разработку стоит доверить профессионалам. Одним из лучших брендинговых агентств, создающих качественные брендбуки, является Zond – киевское агентство с многолетним опытом в сфере брендинга и дизайна.
Специалисты Zond разрабатывают уникальные брендбуки, адаптированные под потребности каждого бизнеса. Благодаря их подходу ваш бренд будет выглядеть профессионально, гармонично и узнаваемо. Если вы хотите создать сильный бренд и поддерживать его качественную коммуникацию, обращайтесь в Zond!
